3名阳江“90后”将土特产“捏”成一件件潮品

   

“柠子有礼”文创工作室创作者莫玉琳。

猪肠碌“包挂”、叶薄包冰箱贴、阳江特色手绘台历……这些新奇有趣的阳江文创，你见过吗？它们，并非来自大牌设计师，而是出自陈奕诗、梁深瑜、莫玉琳这几位返乡的阳江“90后”创作者之手。

当同龄人奔赴大都市时，她们选择回归家乡，用创意与手中的画笔，将“土特产”“捏”成一件件潮品，将阳江的美食、历史与民俗转化为一件件“可带走”的城市符号，为这座城市的文化传承注入了青春的活力。她们如何用文创讲述不一样的阳江故事？记者就此进行了采访。

■ 文/阳江日报记者 林可欣

■ 图/阳江日报记者 梁   园

   

“意思工作室”创作者陈奕诗。

回家乡做一件有“意思”的事

在市区吉祥东路的“意思工作室”，复古风格的陈列架上挂满了方言冰箱贴、地标书签等文创产品，每一件都透露着设计者的巧思。这个充满创意的小天地，始于2022年。当时，在珠宝设计领域深耕六七年的陈奕诗做出了一个重要转变——毅然回到家乡，投身文创产业发展。“在之前的行业工作时间长了，想做点自己喜欢的事情。”这位“95后”女孩坦言，艺术创作更让她有成就感。

陈奕诗读的是珠宝设计专业，凭着美术生的功底，她尝试用阳江元素进行创作。“外面很多城市有自己的特色文创，我也有创作能力，为什么不把阳江的故事变成实物，宣传自己的家乡呢？”抱着这样的想法，2022年，她一手创建了“意思工作室”，开始了将阳江文化转化为文创产品的探索之旅。

与陈奕诗不同，“深渔文创”的“90后”创作者梁深瑜是在广州长大的闸坡人。多年的旅游经历让她萌生了一个想法：“为什么我可以在外地旅游带当地的文创回来，但别人来阳江却鲜少能带些本地文创离开？”

2019年，趁着父亲经营海鲜酒店的契机，梁深瑜在酒店周边开了一家手信店，专门售卖阳江海陵岛特产。随着纪念品市场需求的增加，她在店内增设了文创区域，后来成立了“深渔文化创意工作室”。

同样选择回归的，还有“95后”的莫玉琳。她在广州完成视觉传达专业学业后，回到了家乡阳江。“我本身很喜欢集市文化和文艺活动，但感觉当时阳江缺少一个让年轻人聚集的地方。”怀着打造本土集市品牌的愿望，她创建了“柠子有礼”文创工作室。

在位于阳东区裕东三路附近的“柠子有礼”文创工作室，记者看到了正在伏案设计的莫玉琳。展示架上的文创琳琅满目，摆放着展示阳江12支龙舟队形象的摆件，以及酥角、糖鸡、“一夜埕”咸鱼、阳江风筝冰箱贴，还有猪肠碌系列毛绒玩偶等文创。

作为一名传统文化爱好者，莫玉琳对阳江的非遗技艺有着浓厚的兴趣。2022年开始，她通过“探店”的形式，深入学习和了解本地的风筝、漆艺等非物质文化遗产。她表示：“在经过一段时间的文化‘输入’后，我才开始逐步‘输出’自己的原创产品。”

为何投身文创创作？莫玉琳告诉记者，一方面是因为在社交媒体上看到外地成熟的文创产品后，觉得“阳江有这么多好东西，完全也可以做出受欢迎的文创”；另一方面，她也希望这些产品能成为一个纽带，连接起更多志同道合的年轻人，让阳江的文创生态和集市文化一起活跃起来。

   

“深渔文化创意工作室”创作者梁深瑜。

在创作中寻找阳江文化新表达

创作之路，始于探索。三位创作者不约而同地经历了从迷茫到明晰的过程。

陈奕诗坦言，最大的难点在于如何在产品上表达自己的想法。为了把阳江文化的故事在方寸文创间讲好，她经常研究其他知名创作者的创作手法和叙事方式。经过不断尝试，陈奕诗找到了属于自己的创作路径：先寻找物件背后的故事，再从故事入手进行创作。“‘阳江三宝’系列其中一个作品——阳江漆器，就是从阳江漆器的用途和常用的花草、吉祥纹样中汲取灵感，设计出含有金鱼和兰花元素，带有‘金玉满堂’吉祥寓意的特色文创。”她举例说。

陈奕诗的作品始终围绕“阳江故事”展开，从方言、民俗到非遗技艺，都成为她的设计素材。今年推出的民俗台历，是她耗时一个半月完成的代表作。翻开台历看到，五月是赛龙舟的场景，十月是鸳鸯湖风筝漫天的盛景，十一月是岗美晒腊鸭的画面，每月都对应着家乡的特色民俗或美食。为了让台历更贴近市场需求，陈奕诗反复调整画风，从最初熟悉的版画风格，改成更受大众欢迎的水彩风格，至今已经售出150多本。

与陈奕诗不同，梁深瑜的探索更多来自与游客的直接交流。经营手信店的几年里，她渐渐摸清了游客的核心需求——青睐“凝结性文创”，也就是在一件小物件里，装下走过的景点、吃过的美食。基于这个认知，她设计了“海陵岛”立体冰箱贴，巧妙运用滑轨、烤漆、流沙和亚克力等物料，将海陵岛的多重元素融为一体。

“我断断续续做了一年多，一直在思考如何让这个造型表现得既真实又可爱。”叶薄包文创的创作过程让她记忆犹新。为了让这款具有阳江特色的美食文创更富感染力，她反复调整造型细节，还拿着酒店制作的叶薄包反复对比，并征求餐饮店员工的意见，连广东潮湿天气对产品的影响都考虑在内，特意为作品做了防水处理。

在2025年南国书香节上，她的猪肠碌文创和海陵岛冰箱贴双双成为“爆款”，不少游客驻足选购。这款由立体树脂制作的文创，刚推出一个月就售出400多件。“天天见的猪肠碌突然变小变精致了，本地人看了有亲切感，游客带回去也能记住阳江的味道。”梁深瑜觉得，这款文创的成功，正是戳中了“本土情感共鸣+游客纪念需求”的双重需求。

三位创作者中，莫玉琳形容自己是个“想法多、执行力强的人，说干就干”，至今她已设计出约30件文创产品。其中最引以为傲的是龙舟系列摆件和猪肠碌周边文创。她创作的涵盖玩偶、挂件、冰箱贴的猪肠碌王国系列文创在社交媒体上引发关注，相关视频获得大量点击。

对细节的执着是莫玉琳的创作特点。“我是一个很在意细节的人，创作非遗相关的文创，如果做错了，是会被笑话的。”莫玉琳认真地说道。这份对传统文化的敬畏，充分体现在她的龙舟系列设计中。为了精准还原不同龙舟的特色，她特意向老龙船迷、老师傅请教每一艘龙船所拜的宫庙、主打的口号与专属的颜色。“这些都需要翻阅资料、深入学习研究，一点都马虎不得。”

在文创创作的道路上，挑战与突破始终相伴。梁深瑜坦言，作为非设计专业出身的创作者，她必须付出更多努力。“打样的过程往往是最让人崩溃的，平面图很完美，但成品受材质、颜色的影响，往往达不到预期。”陈奕诗则面临着另一种困境：“想表达的故事画不出来，相关的素材资料不多，甚至有一些产品工艺上无法实现，或者成本太高。”

尽管要面对这样的困难，她们还是坚持了下来，并逐渐打开了市场。如今，这些文创作品正化身阳江的新名片，将阳江的文化故事传播得更远。

以文创为桥梁与城市共成长

这些凝结着乡情与创意的文创作品，不仅是商品，更成为连接人与人、人与城的情感纽带。莫玉琳至今难忘，在海陵岛马拉松活动摆摊时，一位来自珠三角的大姐将她所有产品各买了一份。“她要带给年迈卧床无法回乡的父亲看一看。”那一刻她恍然领悟，这些小小的文创承载着游子的乡愁，成为情感的寄托。

与此同时，这座城市也在用它特有的方式，为这些年轻创作者提供成长的土壤。陈奕诗坦言，起步时也曾感到忐忑：“没有人做的行业，我自己从事的话，会不会不成功？”每件成本上千元的冰箱贴打样费、动辄五百件起的起订量，都是现实的考验。但坚持数年后，转机悄然来临：阳江消防部门主动寻求合作，共同设计春砂仁灭火员文创；各类文创比赛、节庆活动和文化展会，也为阳江文创提供了展示的舞台。

在梁深瑜看来，文创的意义在于“让更多人知道阳江有什么”。她设计的“海陵岛”立体冰箱贴和猪肠碌树脂文创，将地标与美食凝结于方寸之间，让游客能把阳江的记忆带回家，也让大家了解生的春砂仁长什么样。

对于未来，三位创作者有着清晰的规划。陈奕诗坚持“老故事+新创意”的理念：“创作不能照搬历史元素，而要将其转化为现代人看得懂、喜闻乐见的设计。”她希望用更多元的方式，让阳江的文化故事融入日常生活，为文创爱好者提供情绪价值。

梁深瑜下一步计划紧跟行业潮流，提升工艺水平，聚焦美食、地标元素，拓展阳东、阳春等地的文创领域，填补本土文创空白。

莫玉琳则把目光投向了更深远的文化传承。在深入接触风筝、漆艺等非遗手艺人的过程中，她看到了传统技艺的困境。“我希望通过文创变现，帮助这些手艺人守住技艺。”她计划用自媒体推广与文创产品相结合的方式，为阳江非遗找到新的生机。

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