“文化+管理”点亮老街“夜经济”

马 冯

漠江快评

西濑璀璨灯火，引来游人如织。8月20日至22日，“情满漠阳·相约七夕”2023年阳江（江城）七夕主题系列活动在江城区西濑风情景区举办。在第一批列入国家非物质文化遗产名录的七夕节日里，十项异彩纷呈的活动，以全新方式打开江城老街区“夜经济”。陪一家人，逛几条街，赏一条河，看多场秀，淘各种摊，古风叠加现代韵味的西濑风情景区，实现华丽“转身”再出“圈”，“活”起来、“火”起来，繁华街市让人想起苏轼笔下的“龙津观夜市，灯火亦煌煌”和辛弃疾笔下的“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。

去年8月，中办、国办印发《“十四五”文化发展规划》，提出“全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济”。目前，不少地方结合城市特质开展一系列探索，推出各具特色的“夜经济”模式，比如西安的“大唐不夜城”、长沙的“越夜越长沙”、武汉的“木兰不夜城”、南京的“夜之金陵”、苏州的“姑苏八点半”、杭州的“忆江南·夜杭州”……新业态、新场景、新产品，展现历史文化内涵，有效带动群众消费需求，聚拢了人气财气“烟火气”。

文化建基，夜色搭台，经济唱戏。据《2023年中国城市夜间经济发展报告》有关数据显示，部分夜经济繁荣度指数靠前的新一线城市稳居第一纵队，原因之一在于把发展夜间经济与当地饮食、民俗、节庆等文化根脉深度融合起来，坚持文旅融合、重视保持口碑、努力维持热度，绽放了“夜经济”新魅力。

西濑“出圈”的背后，其实也是“面子”与“里子”的交融。大力推进老旧小区改造项目，路面铺设、旧房改造、景观平台搭建……老街由此亮化、绿化、美化，有了好看的“面子”，也就有了人、文“流量”，进而沉淀“留量”。从“里子”上看，则是历史文脉拧住了阳江市民的老城情结。西濑社区依偎漠阳江，天生水乡风情，更有疍家文化、造船文化、龙舟文化融汇。江城区基于西濑“里子”做好“面子”匹配，丰富了“夜经济”产品供给，打造“夜游、夜景、夜秀、夜市”的产品链条，老城区焕发新活力便水到渠成了。

让老街区“夜经济”保持“热度”，不仅是经济课题，更是管理考题。首先，打造夜间消费“文化IP”，增加“夜读”“夜体”。以南恩路片区、太傅路片区建设省级历史文化街区为契机，依托本土文物古建和阳江风筝、阳江漆艺、阳江小刀、阳江太极拳、逆水赛龙舟等非遗资源，深挖猪肠碌、凉果、糖鸡等饮食文化，设立传统工艺品展览、销售场所和鼍城历史文化的阅读打卡点，打造“吸睛”又“吸金”的沉浸式体验模式，同时引入直播经济，让“夜经济”线上线下“燃起来”。逢重要时间节点、传统节日，举办夜间文化、旅游、观赏等各类活动，吸引更多消费者。其次，完善夜间交通、安全、环境等配套措施。健全夜间标识体系，加强对夜间消费产品、服务质量、价格的监管，营造开放、有序、活跃的夜间经济环境。适时疏导车流、人流，完善停车场所设置，推动“夜经济”健康可持续发展。

老城区活力四射的“夜经济”是阳江市民生活丰富多彩的缩影。我们要不断发掘城市文化内核，做好合理性规划、高质量建设、精细化管理，打造“本地人常去、外地游客必去”的老城区打卡地，为实施“百县千镇万村高质量发展工程”开辟新赛道。

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